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요즘 Z세대의 SNS 사용 방식에서 한가지 특징이 나타나고 있습니다. 완벽하게 꾸며진 사진이나 영상보다, ‘지금 이 순간’을 있는 그대로 기록하는 콘텐츠에 반응하고 있다는 점입니다. 인스타그램이나 틱톡에서는 여전히 화려한 연출의 콘텐츠가 주목받고 있지만, 한편으로는 보여주기식 문화에 피로감을 느끼는 사용자들도 많습니다. 이러한 변화 속에서 Z세대에서 떠오르고 있는 SNS가 바로 ‘셋로그(Setlog)’입니다. 이번 마케팅벨 Think에서는 셋로그를 중심으로 변화하는 소통 방식과 의미, 마케팅 활용을 살펴보고자 합니다.
셋로그, ‘지금’을 기록하는 새로운 방식
셋로그는 알림이 오면 그 순간의 일상을 사진이나 짧은 영상으로 기록하고, 해당 콘텐츠가 일정 시간이 지나면 사라지는 SNS입니다. 잘 꾸며진 결과물을 보여주기보다, 친구들과 함께 ‘지금 이 순간’을 공유하는 데 초점을 맞추고 있습니다. 이러한 특성은 기존 SNS가 지닌 부담을 줄이고, 보다 자연스럽고 진정성 있는 소통을 가능하게 합니다.
핵심은 단순히 새로운 기능이 아니라, ‘보여주기’에서 ‘기록하기’로의 전환입니다. 사람들은 더 이상 완벽한 이미지를 만들어내기 위해 시간을 들이기보다, 그 순간의 감정과 경험을 가볍게 남기고자 합니다. 즉, 셋로그는 콘텐츠를 소비하는 공간이 아니라, 시간을 함께 경험하는 공간이라고 볼 수 있습니다.
왜 지금, 셋로그인가
이러한 변화가 나타난 데에는 몇 가지 이유가 있습니다.
먼저, SNS 피로감의 증가입니다. 기존 플랫폼에서는 ‘좋아요’ 수나 팔로워에 대한 부담, 그리고 항상 멋진 모습을 보여줘야 한다는 압박이 존재합니다. 반면 셋로그는 콘텐츠의 완성도보다 순간성을 중시하며, 일정 시간이 지나면 콘텐츠가 사라지기 때문에 사용자들은 부담 없이 참여할 수 있습니다. 이는 꾸며진 모습이 아닌 ‘진짜 나’를 표현하고자 하는 Z세대의 니즈와 맞닿아 있습니다.
두 번째는 관계 중심의 소통 방식으로의 변화입니다. 공개적인 네트워크에서 불특정 다수와 연결되기보다는, 친한 친구들과의 깊이 있는 관계를 중요하게 여기는 경향이 강해지고 있습니다. 셋로그의 폐쇄형 구조는 이러한 니즈를 충족시킵니다.
마지막으로 경험 소비의 확산을 들 수 있습니다. 사람들은 이제 물건을 소유하는 것보다 특정 순간과 감정을 경험하는 데 더 큰 가치를 두고 있습니다. 셋로그는 하루의 일상을 함께 기록하며 ‘함께 시간을 보낸다’는 경험과 만족감을 제공합니다.
마케팅에는 어떻게 활용해야 할까요?
첫째, 진정성 있는 커뮤니케이션의 중요성입니다. 소비자들은 점점 더 자연스럽고 솔직한 메시지에 공감하고 있습니다. 지나치게 연출된 광고보다는 실제 경험을 담은 콘텐츠가 브랜드에 대한 신뢰를 높일 수 있습니다.
둘째, 실시간성과 참여형 경험의 강화입니다. 셋로그의 핵심은 ‘지금 이 순간’을 함께한다는 점입니다. 브랜드 역시 소비자가 직접 참여하고 경험할 수 있는 실시간 이벤트나 한정 시간 콘텐츠를 통해 높은 몰입도를 이끌어낼 수 있습니다.
셋째, 소규모 커뮤니티 중심의 전략입니다. 넓은 도달 범위도 중요하지만, 특정 집단 내에서의 깊은 공감과 관계 형성이 브랜드 충성도를 높이는 데 더욱 효과적일 수 있습니다. 친밀한 관계 속에서 형성된 경험은 자연스러운 입소문으로 이어지기 때문입니다.
결국 셋로그가 시사하는 바는 명확합니다. 이제 소비자는 단순히 제품이나 콘텐츠를 소비하는 것이 아니라, 브랜드와 함께하는 ‘순간’을 경험하고자 합니다. 우리가 해야 할 일도 제품을 홍보하는 것을 넘어, 고객의 일상 속에서 의미 있는 순간을 어떻게 함께 만들어 갈 것인지 고민하는 것입니다.
우리는 결국 ‘지금’을 기록하고 있다
셋로그의 등장은 단순한 SNS 유행이 아니라, 소통 방식과 소비 가치의 변화라는 신호입니다. 사람들은 더 이상 완벽한 모습을 보여주기보다, 부담 없이 자신의 일상을 기록하고 진정성 있는 관계를 형성하고자 합니다. 이러한 흐름 속에서 브랜드 역시 얼마나 눈에 띄는가보다, 얼마나 자연스럽게 소비자의 삶 속에 스며드는가를 고민해야 합니다.
앞으로 좋은 제품을 넘어, 고객과 함께 기억될 ‘순간’을 만들어내는 브랜드가 선택될 것입니다. 지금 이 순간을 함께 기록, 그것이 우리에게 전하는 중요한 메시지입니다.
이상 No.1 마케팅교육 전문회사 마케팅아카데미였습니다.
*모든 이미지는 AI로 제작되었습니다.
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